Ziel des Kurses ist es, die Teilnehmer in die Lage zu versetzen, die wichtigsten Instrumente zur Erstellung und Umsetzung eines professionellen Marketingplans kennenzulernen und anzuwenden. Diese Kompetenz ist eine wichtige Voraussetzung für die erfolgreiche berufliche Entwicklung von Chemikern im Management.
Inhaltliche Schwerpunkte sind das strategische und operative Marketing. Dazu gehören Themen wie Markt-, Kunden- und Wettbewerbsanalyse sowie die effektive Planung von Strategien. Die Umsetzung erfolgt mit den operativen Marketinginstrumenten wie Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik. Schließlich werden die wichtigsten Kennzahlen zur Erfolgskontrolle erläutert.
Zielgruppe: Chemiker, andere Naturwissenschaftler, Chemieingenieure und technische Mitarbeiter
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