Meine Merkliste
my.bionity.com  
Login  

Bayer schärft sein Markenprofil: Eigenständiger Auftritt von Bayer Schering Pharma und anderen Geschäftsfeldern wird eingestellt

09.11.2010: Der Bayer-Konzern will die Dachmarke „Bayer“ deutlich stärken und die Zahl der Markenauftritte kontinuierlich reduzieren. „Wir haben unser Portfolio gründlich analysiert und dabei festgestellt, dass die Vielfalt der Marken im Bayer-Konzern zu einer Verwässerung der Dachmarke geführt hat“, erläuterte Vorstandsvorsitzender Dr. Marijn Dekkers. „Unser Ziel ist es, den Wert unseres Markenportfolios deutlich zu steigern, indem wir uns auf die Dachmarke und auf unsere Produktmarken konzentrieren. Das Bayer-Kreuz ist weltbekannt und hat international einen erstklassigen Ruf, auf den wir künftig noch stärker aufbauen wollen.“

Das Markenportfolio erhält eine klare Struktur, mit der das Profil von Bayer geschärft und die Wahrnehmung sowie die Reputation des Unternehmens weiter verbessert werden sollen. Selbstständige Markenauftritte einzelner Geschäftseinheiten innerhalb der Teilkonzerne und Servicegesellschaften sollen nach und nach abgebaut werden. So wird u. a. das Pharmageschäft künftig nicht mehr unter „Bayer Schering Pharma“ geführt, sondern nur noch unter der Marke „Bayer HealthCare“. „Wir sind auch in Zukunft sehr stark auf unsere Pharma-Aktivitäten fokussiert und damit auch auf Berlin. Aber wir sind sicher, dass die weltweite Wahrnehmung von einer Konzentration auf unsere Dachmarke Bayer profitieren wird“, erklärte Dekkers.

Mit der neuen Markenstrategie sollen auch die Produkte von Bayer schneller, klarer und eindeutiger wahrgenommen werden. „Die Verknüpfung hochqualitativer Produktmarken mit der Marken-Ikone Bayer schafft Vertrauen, Loyalität und somit eine Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens“, fasste Dekkers zusammen.

Mehr über Bayer
  • News

    Bayer setzt positive Geschäftsentwicklung fort

    Der Bayer-Konzern war auch im 2. Quartal 2014 erfolgreich. „Vor allem unsere Life-Science-Bereiche verzeichneten eine ungebrochen starke Wachstumsdynamik. Dabei entwickelten sich unsere neueren Pharma-Produkte sowie unser CropScience-Geschäft in Nord- und Lateinamerika sehr erfreulich“, sag ... mehr

    Geld für Merck & Co-Zukauf: Bayer nimmt mit Hybridanleihen 3,25 Milliarden Euro ein

    (dpa-AFX) Bayer hat sich am Kapitalmarkt Geld für eine Milliardenübernahme in den USA besorgt. Bayer habe zwei lang laufende Hybridanleihen im Volumen von insgesamt 3,25 Milliarden Euro begeben, teilte das Unternehmen am Mittwoch mit. Dies sei der erste Schritt, um eine Zwischenfinanzierung ... mehr

    Bluterkrankheit: Bayer arbeitet mit US-Partner an Gentherapie

    (dpa-AFX) Bayer arbeitet in der Forschung gegen die Bluterkrankheit künftig mit dem US-Partner Dimension Therapeutics zusammen. Gemeinsam solle eine Gentherapie zur Behandlung von Hämophilie A entwickelt und vermarktet werden, teilte der Konzern am Montag in Leverkusen mit. Im Rahmen der Ve ... mehr

  • Firmen

    Bayer Sp. z o.o.

    Bayer ist ein weltweit tätiges Unternehmen mit Kernkompetenzen auf den Gebieten Gesundheit, Ernährung und hochwertige Materialien. Mit unseren Produkten und Dienstleistungen wollen wir den Menschen nützen und zur Verbesserung der Lebensqualität beitragen. Gleichzeitig wollen wir Werte schaf ... mehr

    Bayer Schering GmbH

    Die Bayer Schering GmbH, Leverkusen, (vormals firmierend als Dritte BV GmbH) hat heute dem Vorstand der Schering AG mitgeteilt, dass sie die Barabfindung für die von ihr verlangte Übertragung der Aktien der Minderheitsaktionäre der Schering AG (Squeeze-out) auf 98,98 Euro je Stückaktie der ... mehr

    Bayer BioScience GmbH (Planttec)

    Die Bayer BioScience GmbH ist ein Unternehmen der Bayer CropScience Gruppe. Wir sind tätig im Bereich der Pflanzenbio- technologie. Die Verbesserung von Qualitätsmerkmalen von Nutzpflanzen steht im Mittelpunkt der Arbeiten des Potsdamer Unternehmens. 85 Mitarbeiter in Forschung und Entwick ... mehr

  • Verbände

    Bayer USA Foundation

    Unsere Mitglieder sind Unternehmen der chemischen Industrie oder chemienaher Ausrichtung mit Sitz in Rheinland-Pfalz. Wir bieten unsere Leistungen ausschließlich unseren Mitgliedsunternehmen an. mehr

Mehr über Bayer HealthCare
  • News

    Bayer kooperiert mit University of Oxford

    Bayer HealthCare wird mit der University of Oxford im Rahmen einer strategischen Forschungspartnerschaft bei der Entwicklung neuartiger Therapien in der Frauenheilkunde zusammenarbeiten. Die Zusammenarbeit wird sich auf innovative Behandlungsoptionen für Frauen mit Endometriose und Gebärmut ... mehr

    Dieter Weinand übernimmt Leitung von Bayer HealthCare Pharmaceuticals

    Dieter Weinand (53), derzeit President Global Commercialization & Portfolio Management bei Otsuka Pharmaceutical Development & Commercialization Inc., Princeton, New Jersey, USA, wird ab 1. August 2014 die Leitung von Bayer HealthCare Pharmaceuticals übernehmen und Mitglied des Executive Co ... mehr

    Bayer erhält EU-Zulassung für Nexavar

    Die Europäische Kommission hat den oral wirksamen Multi-Kinase-Inhibitor Nexavar® (Sorafenib) zur Behandlung von Patienten mit progressivem, lokal fortgeschrittenem oder metastasiertem, differenziertem (papillärem/follikulärem/Hürthle-Zell-) Schilddrüsenkarzinom, welches gegenüber radioakti ... mehr

  • Firmen

    Bayer HealthCare LLC.

    mehr

    Bayer HealthCare China

    mehr

    Bayer Pharma AG

    Bayer HealthCare gehört international zu den zehn größten Spezial-Pharmaunternehmen und vermarktet seine Produkte in mehr als 100 Ländern. Am Standort Wuppertal arbeiten rund 2.600 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter an der Entwicklung und Herstellung von innovativen und neuartigen Wirkstoffe ... mehr

Mehr über Bayer Schering Pharma
Ihr Bowser ist nicht aktuell. Microsoft Internet Explorer 6.0 unterstützt einige Funktionen auf Chemie.DE nicht.